Чем отличается SEO от контекстной рекламы
08.03.2021

Чем отличается SEO от контекстной рекламы

Сегодня многие ведут бизнес в интернете. Но созданный онлайн-магазин надо раскручивать. Чем больше на сайт будет заходить потенциальных покупателей, тем больше будет объем продаж и выше прибыльность бизнеса. Для увеличения посещаемости веб-ресурса существует два основных инструмента интернет-маркетинга: контекстная реклама и SEO-продвижение. Чтобы понять, какой из этих методов более эффективен, надо рассмотреть каждый из них подробнее и провести сравнение.

Содержание

Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама – это объявление, которое отображается в результатах выдачи поисковой системы в ответ на запрос пользователя. Часто помечается словом «Реклама». Контекстную рекламу еще называют PPC, таргетингом по контексту, рекламой с оплатой за один клик. В Гугле объявления размещаются через Google Ads, а в Яндексе – через Яндекс.Директ.

Чтобы настроить контекстную рекламу, необходимо сформировать ключевые слова, разделить поисковые запросы по группам, настроить ретаргетинг. Подробнее читайте об этом в нашей статье "Этапы настройки контекстной рекламы". Также требуется проведение тестирования для проверки эффективности объявления.

Последнее время контекстная реклама как способ раскрутки сайтов становится все популярнее.

Основные преимущества PPC следующие:

  • Быстрый запуск.
  • Возможность получить лидов уже в первые сутки работы PPC.
  • Возможность отслеживания эффективности и быстрой смены настроек.
  • Возможность показов по высокочастотным фразам.
  • Не надо отслеживать изменения поведенческих факторов (они актуальны в течение долгого периода).
  • Показывать объявления можно исключительно потенциальным клиентам (при условии грамотной настройки и качественном сборе семантического ядра). 

Но есть и свои недостатки:

  • PPC работает до тех пор, пока вкладываются деньги.
  • Сильно зависит от опыта и грамотности аналитика и контекстолога (либо интернет-маркетолога). Малейшая ошибка может стоить дорого.
  • Сложность самостоятельной реализации.
  • Не факт, что посетители сайта станут заказывать услуги и товары. Возможно, им не понравится оформление страницы, веб-портал не вызовет у них доверия.
  • Показы идут лишь по основному запросу.

Что такое SEO-продвижение

SEO – это совершенствование веб-ресурса, приведение его содержания в соответствии с установленными требованиями поисковых систем. SEO еще называют как «продвижение сайта».

В рамках работ проводится внешняя и внутренняя оптимизация веб-сайта. Это целый комплекс работ. При SEO-продвижении выполняется оценка проекта и сравнение с сайтами конкурентов, разрабатывается карта сайта, его структура, определяется стратегия, подбираются ключевые запросы. Затем создается текстовый материал или товары, в зависимости от типа страницы и конкурентов. Сайт наполняется контентом с ключевыми словами. Подбираются посадочные страницы, заполняются мета-теги. При поисковой оптимизации ведется работа с новыми функциями, ссылочной массой, что ведет к повышению позиций сайта в органической выдаче поисковой системы по определенным запросам. Когда человек ищет, где купить товар или заказать услугу в интернете, то он просматривает сайты, приведенные на первых страницах. Поэтому SEO помогает привлекать на веб-ресурс новых клиентов, посетителей.

Преимущества SEO:

  • Не надо сразу вкладывать большую сумму денег для раскрутки сайта.
  • Отсутствие ограничений по переходам.
  • Продвижение идет по ключевым и смежным запросам.
  • Поддерживать результат не сложно (нужно своевременно реагировать на нововведения в алгоритмах ранжирования поисковиков, обновлять контент сайта).
  • Лояльность клиентов. Не у всех пользователей сети есть доверие к рекламе.

Недостатки SEO-продвижения:

  • Нужно долго ждать попадания в ТОП. Иногда это занимает полгода-год.
  • Сложность самостоятельной реализации. Поэтому нужна помощь специалистов.
  • Есть риск получить фильтр при использовании сомнительных способов раскрутки сайта.
  • Продвижение высокочастотных запросов в ТОП поиска часто требует огромных усилий со стороны разработчиков и оптимизаторов.

Сравнение SEO и контекстной рекламы

Сравнение поисковой оптимизации и контекстной рекламы приведено ниже:

Критерий оценки

SEO

Контекстная реклама

Как быстро дает результат

Медленно. На получение первого результата потребуется минимум 4-6 месяцев, зависит от тематики.

Быстро. Результат можно увидеть уже в первый-второй день запуска.

Возможность самостоятельной реализации

Выполнить продвижение сайта самостоятельно можно. Но это сложно. Необходимо изучать информацию в сети, разбираться во всех нюансах и мониторить профильные ресурсы. Лучше обращаться к услугам специалистов.

Запустить контекстную рекламу можно самостоятельно. Но нужно научиться работать с сервисами Яндекс Директ и Google Ads. Обучающие курсы помогут сделать это более эффективно. Но, как правило, они платные. Если не хочется тратить время и силы на освоение, то лучше заказать этот метод раскрутки сайта у профессионалов.

Ограничения

SEO практически не подходит для одностраничных сайтов (лендингов). В условиях высокой конкуренции поисковые системы не часто выводят подобные ресурсы в ТОП-10. Порог вхождения в некоторые ниши довольно высок.

Ограничения отсутствуют. Запустить рекламу можно для абсолютно любого сайта. Главное, чтобы она соответствовала установленным требованиям Яндекс.Директ или Google Ads.

Потребность в контенте

Чтобы успешно продвигать ресурс, его нужно постоянно наполнять новым уникальным контентом.

Текст рекламы и контент на сайте обновляют по необходимости, в зависимости от эффективности и проведенных тестов (А/Б тестирование, например).

Влияние на позицию сайта в выдаче поисковой системы

Есть и оно существенное. Важно правильно провести аудит сайта и исправить найденные проблемы. После этого сайт может попасть в ТОП.

Контекстная реклама не выводит сайт на первые позиции в органической выдаче поисковой системы. Но её блоки тем не менее отображаются на первой странице в очень видимых для пользователей местах (например, наверху над органикой, под ней либо справа) и при клике на нее потенциальный клиент попадает на рекламируемый веб-портал.

Окупаемость способа

Спрогнозировать окупаемость можно, но сложно. Изначально SEO требует больших финансовых затрат. Но они значительно снижаются, когда сайт занимает топовую позицию.

Понять, как быстро окупится контекстная реклама – просто. Для этого существует специальный коэффициент ROI. Достаточно знать итоговый результат и провести ряд простых операций, чтобы узнать окупаемость контекста.

Воздействие на метод разных факторов

Очень большое. На SEO влияет много факторов. Поисковые системы применяют алгоритмы, которые досконально никому неизвестны, при этом ПС постоянно обучается на основании итогов проверки большого числа сайтов асессорами.

Внешние факторы влияют на контекст, но не так сильно. Ставки зависят от настроек контекстолога. Но все достаточно предсказуемо. Если правильно выставить все настройки, то успех будет гарантированным.

Гибкость

Отсутствует. Процессы инерционные. Раскрутка медленная и трудозатратная.

Есть. Рекламу можно быстро перенастроить под другие ключевые слова.

После прекращения финансирования

Результат сохраняется как минимум в течение нескольких месяцев.

После прекращения оплаты кликов пропадает реклама, а соответственно, значительно снижается посещаемость сайта.

Регулярность проведения работ

Она может быть разной. Обновлять контент, расширять семантику следует постоянно. Но большинство других работ делается лишь раз в самом начале.

Приходится регулярно оплачивать клики, обновлять креативы, тестировать и корректировать рекламу.

Финансовые затраты

Относительно низкие. Стоимость SEO продвижения варьируется в широких границах. Цена зависит от CMS, типа работ и т.п. Например, настройка 301 редиректа стоит около 900 рублей. Адаптивный дизайн обходится в 8000 руб. и более.

Затраты на контекстную рекламу выше, чем на SEO. Но их можно минимизировать. Если разработать, настроить и сопровождать весь процесс самостоятельно, тогда придется платить лишь за клики. Но их стоимость может быть разной.

Возможные риски

При допущении ошибки возможно наложение санкций, фильтров. Есть и ряд других рисков при SEO продвижении, например, вы внедрите интересный функционал, а он не принесет плодов в виде роста позиций.

Риски заключаются лишь в том, что вложенные за клики деньги не принесут результата и не окупятся. А это возможно при неправильной настройке.

Выводы: SEO или контекст?

Из таблицы видно, что контекстной рекламе и SEO продвижению свойственны свои особенности. Однозначно сказать, что более дает больший эффект, нельзя. У каждого есть свои плюсы и минусы. Поэтому выбор надо делать, исходя из того, какой результат хочется получить и какова величина бюджета.

Для роста трафика лучшим выбором будет SEO. Прирост будет не быстрый, но зато в перспективе не нужно будет регулярно финансово вкладываться для поддержания видимости сайта, что в перспективе выходит дешевле. В случае с контекстной рекламой результат будет практически сразу, но ровно столько времени, сколько будут вкладываться денежные средства.

Если надо получать новые заказы, то лучше выбирать контекстную рекламу. Результат будет уже в течение нескольких дней после запуска контекста.

Если проект сезонный, то требуется быстрый отклик на изменения. Поэтому надо также использовать контекст. Если планируется долговременный проект, то целесообразнее выбирать SEO. Этот вариант продвижения гарантирует долгосрочное успешное развитие бизнеса.

Контекстной рекламе рекомендуется отдавать предпочтение, если нужна специфическая целевая аудитория или требуются быстрые результаты. Также контекстной рекламой надо пользоваться, если необходимы гарантированные продажи.

SEO подойдет, если бюджет ограничен или когда в перспективе планируется минимизировать траты на привлечение клиентов. Также этот вариант подходит тем, у кого на первом месте стоит рост рентабельности.

Если хочется обогнать конкурентов, то имеет смысл использовать оба метода: и рекламу, и поисковую оптимизацию, то есть выбрать комплексное решение. Тогда получится достичь оптимального результата.

Таким образом, оба варианта раскрутки сайта эффективны. Но они имеют отличия. Выбор нужно осуществлять с учетом ряда факторов. Важно учитывать, что без понимания рынка, сути и особенностей контекста и поисковой оптимизации, провести настройку и добиться желаемого успеха будет сложно.

Читайте также:


Возврат к списку