Баннер на поиске в Яндекс Директ
Баннер на поиске Яндекс – один из видов рекламных кампаний Директа. До 2017 года такой формат был доступен только рекламным агентствам, сегодня медийно-контекстный баннер (МКБ) может создать любой рекламодатель, зарегистрированный в Директе.
Из нашей статьи вы узнаете: как настраивать баннер на поиске, какие у него должны быть размеры, будет ли он показываться на мобильных, сколько стоит клик.
Содержание
- Что такое "баннер на поиске"?
- Требования
- Преимущества и недостатки
- Настройка
- Стоимость
- Анализ эффективности
- Заключение
Что такое баннер на поиске Яндекса
Прежнее его название – медийно-контекстный баннер, не случайно. Это достаточно крупное, статичное или анимированное объявление, расположенное справа от результатов выдачи Яндекса.
В ответ на поисковый запрос появляется один баннер такого формата, поэтому сразу привлекает к себе внимание:
Какие задачи решает баннер:
- информирует потенциальных клиентов о новых продуктах;
- популяризирует бренд;
- привлекает дилеров;
- продвигает рекламные акции.
Баннер на поиске – хорошее дополнение для других форматов рекламных кампаний. По мнению специалистов, совместная работа текстово-графических объявлений и баннеров повышает эффективность рекламы в целом. Если хорошо поработать над его дизайном, можно по максимуму охватить целевую аудиторию.
Требования к баннеру на поиске Яндекса
Технические требования:
- объем файла: максимум 120 КБ;
- размер: 240х400 пикселей;
- доступный формат изображения: JPG, PNG, GIF.
Правила оформления рекламы и ограничения для отдельных товаров (услуг):
- текст объявления должен легко читаться, отвечать на вопрос пользователя; картинка – соответствовать тематике;
- у баннеров в GIF формате не должно быть мерцающего фона и мелькающих элементов;
- для рекламирования товаров (услуг), подлежащих лицензированию, нужно предоставить пакет документов;
- в отдельных случаях нужно указывать возрастные ограничения, юридическую информацию о компании;
- баннеры нужно создавать для каждого сегмента аудитории.
Преимущества и недостатки
Плюсы:
- показы по нужным ключам;
- оплата только за целевой трафик;
- крупный, заметный формат;
- возможность разместить контактную информацию и логотип компании.
Минусы:
- недоступен для мобильной версии;
- добавляется только через интерфейс Директа (в Коммандере такой функции еще нет);
- цена клика выше, чем у текстовой рекламы.
Как настроить баннер на поиске
Настройки показов баннера и поисковых кампаний во многом похожи, но есть отличия. Как разместить кампанию, рассмотрим пошагово.
1. Создание кампании
В Директе переходим в «Режим эксперта», выбираем «Заметность на поиске Яндекса»:
Создание медийной кампании начнется автоматически. По умолчанию система назовет ее «Баннер на поиске»:
2. Настройка показов
Укажите время показов рекламы, учитывая особенности предложения и график работы вашей компании.
Например, организациям, которые предоставляют услуги по обычному графику, выгоднее настроить показы по будним дням на рабочие часы. Покупатели, ради привлечения которых рекламодатель тратит бюджет, смогут оформить заявку в рабочее время. А значит, повысится вероятность конверсии в постоянного клиента.
Показы в режиме 24/7 подойдут компаниям, работающим без перерывов и выходных, например интернет-магазинам с колл-центром.
3. Выбор стратегии показов
В этом разделе также можно корректировать ставки по часам и дням недели. Активируем переключатель почасовой настройки, выбираем стратегию управления ставками, учитывая цели кампании.
Для баннера на поиске Яндекс Директ доступны две стратегии показов:
- Ручная. Рекламодатель самостоятельно ограничивает расход дневного бюджета, назначает ставки.
- Автоматическая (оптимизация кликов). Рекламодатель устанавливает средний СРС на неделю, система корректирует ставки так, чтобы получить максимальное число кликов и не превысить средний СРС. Величина среднего СРС должна соответствовать приемлемой цене клика.
Здесь же выбираем модель атрибуции для более точного определения источника перехода и каналов, приносящих конверсии.
4. Корректировка ставок
Ставки можно корректировать по сегментам целевой аудитории, полу и возрасту. Диапазон доступных коэффициентов: от -100% до +1200%. Яндекс Директ позволяет устанавливать до 10 корректировок, использовать для всех один коэффициент. Его значение нужно ввести в поле над корректировкой.
Таргетинги дают возможность сузить рекламную аудиторию, а установленные для них коэффициенты – повышать или понижать цену клика в зависимости от региона и времени показа.
Опция «Расширенный геотаргетинг» работает по умолчанию. Если вы не хотите, чтобы объявление показывалось по всем запросам, содержащим название вашего города (региона), опцию нужно отключить.
Можно задать корректировки по условиям ретаргетинга для целевой аудитории. Пользователей, которые посетили сайт или совершили определенные целевые действия, объедините в аудиторию ретаргетинга и откорректируйте для нее ставку. Такой подход поможет по-разному взаимодействовать с новыми пользователями и теми, кто уже знаком с вашим продуктом.
5. Установка счетчиков Метрики
Подключаем счетчики Яндекс Метрики, чтобы отслеживать поведение пользователей и правильно корректировать кампанию:
Номера счетчиков добавляем через пробел или запятую:
6. Настройка специальных параметров объявлений
В разделе «Специальные настройки» можно запретить показы по определенным ключевым словам или IP-адресам:
7. Создание группы баннеров
Присваиваем группе название, настраиваем ключевые фразы, задаем корректировки ставок:
8. Добавление объявлений
В одной группе должно быть не более 50 объявлений. Для одного баннера можно загрузить только один (!) креатив:
Размещаем ссылку на посадочную страницу (желательно с utm-меткой)
Сохраняем кампанию и отправляем на модерацию. Сообщение о результатах модерации придет на email, которые вы указали при создании рекламной кампании.
Показы баннеров на поиске начнутся сразу после пополнения счета.
Стоимость баннера на поиске Яндекс
Директ отбирает для показа баннеры по правилам VCG аукциона: на основе ставки, кликабельности и коэффициента качества. Списываемая цена определяется исходя из показателей предложений конкурентов. Стоимость клика у баннеров с низким CTR обычно на треть дороже, чем у объявлений с высоким CTR.
По утверждению Яндекс, минимальная ставка за клик с учетом НДС составляет 1,2 рубля, без НДС – 1 рубль. Ориентироваться на низкие ставки не стоит – баннер может проиграть аукцион и вообще не показываться.
На практике ставка за клик может составлять 50, 450 рублей и даже выше – все зависит от тематики бизнеса и конкуренции. На первый взгляд, это слишком дорого. Суть в том, что кликать на баннер необязательно. Его главная цель – привлечь внимание и донести информацию. Такой формат может принести больше конверсий и быть выгоднее РСЯ и обычных текстовых объявлений. Советуем (пока разрешает модерация) разместить на баннере призыв к звонку, чтобы пользователи не кликали, а сразу звонили (Яндекс взимает оплату только за клики).
Как и где анализировать эффективность
Оценить работу кампании можно в Мастере отчетов. Сервис будет доступен после накопления статистики показов.
Прежде всего анализируйте эффективность ключей – слишком широкая семантика, как правило, приводит к излишним расходам. Если баннер показывается без поисковой рекламы, обратите внимание на конверсионность ключевых фраз. Ключи с предельно низким CTR следует удалить.
Если баннер показывается вместе с поисковой рекламой, желательно анализировать обе кампании одновременно. Ключевые фразы в такой ситуации особой роли не играют (пользователь может кликнуть либо по баннеру, либо по объявлению на поиске).
В мастере отчетов создаем новый отчет:
- выбираем группировку «за выбранный период»;
- в срезах ставим чекбокс где «Условие показа (фразы, ретаргетинг…)»;
Дублируем в браузере вкладку с отчетом. В один отчет добавляем условия показа с названием поисковой кампании, в другой – условия фильтрации с названием баннера на поиске.
В отчете поисковой кампании укажите для сравнения период до запуска баннера на поиске.
При сравнении двух периодов работы поисковой кампании можно увидеть по каким ключам увеличился CTR после запуска баннера на поиске. Акцентируйте внимание на ключах, которые есть в 1 и 2 кампании. Не спешите в поисковой кампании удалять ключи с низким CTR (некоторые из них возможно хорошо работают для баннера).
Если эффективность баннера на поиске невысока – измените содержание, подберите другой креатив.
Заключение
Баннер на поиске Яндекс – еще один эффективный инструмент для привлечения клиентов и увеличения продаж. Его можно использовать для популяризации бренда, информирования о новых продуктах и акциях, в качестве дополнительного источника трафика.
Читайте также:
Чистка РСЯ площадок в Яндекс Директ