Модерация в Яндекс Директ

• Что такое модерация в Яндекс Директ
• Как проходит
• Как отправить на модерацию
• Тематики с ограничениями
• О документах
• Требования к посадочным страницам
• Требования к текстово-графическим объявлениям
• Требования к баннерам
• Что делать, если отклонили
• Сколько времени длится
• Как обойти
• Советы по прохождению
• Заключение
  

После этого реклама получит статус «На модерации».

Знание правил модерации поможет вам быстрее запустить кампанию, получить первые клики и конверсии. Рассмотрим каждое из них подробнее.

Тематики с ограничениями

Категории товаров и услуг, к продвижению которых Яндекс предъявляет особые требования:

Для запуска рекламы перечисленных товаров и услуг в Яндекс Директ необходимо предоставить полный пакет разрешительных документов.

Важно! Если в группе есть одно объявление с ограничением, показы остальных объявлений прекращаются до выполнения требования модерации. Отключите или заархивируйте объявление с ограничением, чтобы разблокировать показы для всей группы.

Что нужно учесть при направлении копий:

• количество и названия документов должны соответствовать указанным в перечне;
• копии должны быть качественными, снятыми с действующего сертификата или лицензии;
• документы должны соответствовать товару, который вы собираетесь рекламировать.

Иногда показы объявлений настраиваются на несколько стран одновременно, поэтому правила модерации могут отличаться. Для одной страны нужно предоставлять разрешительные документы, для другой – нет. В тех странах, где для разрешения показов их предоставлять не нужно, реклама сразу станет активной. В остальных – после окончания проверки.

Требования к посадочным страницам

Модерация проверяет не только объявления, но и страницу, на которую приведет клик.

Какие критерии учитываются:

• степень соответствия рекламному предложению;
• наличие (отсутствие) информации о запрещенных продуктах;
• качество отображения в различных браузерах;
• наличие информации о скидках и акциях, о которых сообщает реклама;
• отсутствие рекламных блоков, занимающих более 50% первого экрана.

Посадочная страница не должна обманным путем собирать информацию о пользователях, содержать вредоносный контент. Если страница перехода на иностранном языке, объявление должно об этом предупреждать.

Требования к текстово-графическим объявлениям

Модерация Директа оценивает каждый элемент контекстного объявления: текст, изображение, быстрые, отображаемые ссылки, ключи. Чаще всего проблемы возникают из-за ошибок в тексте и несоответствия изображения техническим параметрам Яндекса.

Заголовки, текст, уточнения

Чего в них быть не должно:

• недостоверной информации;
• опечаток, грамматических ошибок;
• пробелов после каждой буквы;
• заглавных букв (исключение – общепринятые аббревиатуры);
• иностранных слов без перевода;
• грубых выражений, жаргонных слов;
• призывов к насилию;
• слов или фраз трагической тематики («смерть», «убийство» и т.п.);
• упоминания о товарах, запрещенных к рекламированию, имеющих возрастные ограничения, ритуальных услугах;
• контактной информации (для этого есть визитка).

Не используйте превосходные и сравнительные степени («самый дешевый», «наилучший» и т.п.). Формулируйте предложение на основе субъективного суждения. Например: «FTLAD – одна из лучших юридических компаний».

При составлении текста и заголовков не выходите за рамки ограничений по символам, проверьте, чтобы заголовок соответствовал ключевому запросу. Также учитывайте язык и валюту региона, на который таргетируетесь.

Изображение

Нужно подобрать такую картинку, которая имеет отношение к рекламному предложению, к посадочной странице и соответствует техническим требованиям Директа:

На изображении не должно быть:

• информации о товарах (услугах) запрещенной тематики, попадающих под возрастные ограничения;
• символики, названий компаний-конкурентов.

Чтобы кампания успешно прошла модерацию Яндекс Директ, используйте качественные картинки и видеоматериалы.

Ссылки

Убедитесь, что отображаемая ссылка соответствует рекламному предложению, не содержат символов (за исключением: №, #, /, -, %).

Быстрые ссылки должны относится к тому же домену, что и основная ссылка, быть релевантными посадочной странице, не повторяться. На одностраничном сайте они иногда ведут на разные части страницы – просто попросите веб мастера, чтобы он настроил якорные ссылки.

Визитка

Укажите в ней активный телефонный номер, регистрационный код юридического лица или индивидуального предпринимателя (если вы занимаетесь исключительно онлайн-продажами).

Ключи

Проверьте, чтобы ключевые фразы не были слишком обобщенными (типа «дешево» или «купить»), соответствовали тематике рекламы

Если вы подставляете ключевые фразы с помощью шаблона, убедитесь, что созданные объявления оформлены правильно.

Требования к баннерам

К баннерам Яндекс применяет те же правила, что и для текстово-графических объявлений. Главное преимущество такого размещения – возможность нанести на изображение логотип и контактную информацию.

Дополнительно Яндекс оценивает, насколько объявление удобно для восприятия. Чтобы успешно пройти проверку, соблюдайте следующие рекомендации:

• размещайте текст на контрастном фоне;

• оформляйте креатив в сдержанной цветовой гамме;
• используйте не искаженные графические элементы;
• откажитесь от мерцающего фона и мелькающих элементов;
• не используйте аудио, не соответствующее тематике баннера.