Чистка РСЯ площадок в Яндекс Директ
29.11.2022

Чистка РСЯ площадок в Яндекс Директ

При работе с кампаниями в РСЯ, помимо оптимизации ставок, настроек и контента объявления, необходимо периодически контролировать работу рекламных площадок. Сегодня вы узнаете, как правильно анализировать и фильтровать площадки РСЯ.

Содержание

Что такое РСЯ площадка

Площадки РСЯ – это ресурсы-партнеры Яндекса, на которых можно размещать контекстную рекламу. Кампания в РСЯ автоматически работает на всех площадках, выбранных Яндексом. Однако не все ресурсы будут способствовать продвижению вашего бизнеса.

Если в Яндекс Метрике показатель отказов превышает 30%, средняя длительность визита меньше 30 секунд, глубина просмотра чуть выше единицы, значит пришло время чистить площадки. Как это сделать – читайте дальше.

Какие площадки РСЯ будут, если кампания настроена правильно

На первых позициях отчета должны быть следующие площадки:

  • главная страница Яндекса;
  • Яндекс Погода;
  • Яндекс Дзен;
  • Авито.ру;
  • Лента.ру;
  • МК.ру;
  • Мэйл.ру и др.

Другими словами: если кампания настроена правильно, она будет работать на известных сайтах, которые приносят хороший трафик.

Какие площадки будут, если кампания настроена плохо

К примеру:
  • dsp-inneractive. yandex.ru
  • video.yandex.ru
  • wi-fi.ru
  • yandex.ru
  • dsp-pubnative.yandex.ru
  • dsp-cheetahmobile.yandex.ru
  • yandex.ru
  • sg
  • images.yandex.ru

Перечень площадок, которые следует удалить

Проверено опытом, что такие сайты как Яндекс Видео, Яндекс Картинки, сайты «вопрос-ответ» и т.п. приносят дорогие заявки и некачественный трафик.

Рекомендуем:

1. Отключать следующие площадки во всех доменных зонах:
  • images.yandex.*;
  • m.images.yandex.*;
  • maps.yandex.*;
  • images.rambler*;
  • m.rambler*;
  • bing.com;
  • search.skydns.ru;
  • search.tut.buy
2. Заранее отфильтровать мобильные версии сайтов, доменное имя которых начинается с буквы «m.».
3. Отключить показы для мобильных приложений, названия которых начинаются с соm, org, net, game, biz, air и т.п.

Важно! Яндекс Директ, в отличие от Google Ads, не позволяет одновременно остановить показы на всех мобильных приложениях, поэтому чистить площадки придется постепенно.

Так ли уж опасны мусорные площадки?

Начинающие рекламодатели, руководствуясь рекомендациями интернета, сразу стремятся заблокировать форумы, развлекательные ресурсы и т.п. Действительно, качество трафика на разных площадках отличается. Одни приносят целевых посетителей, другие – «пустые» клики.

Но в РСЯ совсем недавно заработал автоматический контроль качества кликов и конверсий: для низкой конверсии алгоритм снижает цену клика, для высокой – повышает. Также в рекламной сети есть механизм защиты от скликивания, учитывается качество видимости рекламы. Все это защищает бюджет рекламодателя от пустых трат.

«Универсальные» списки нерентабельных площадок

Вы можете найти в интернете перечень ресурсов, рекомендованных к отключению, отфильтровать не тематические площадки либо удалить все указанные.

Важно! 100% отключение плохих площадок вряд ли улучшит качество трафика. Реклама в РСЯ давно работает персонализировано, поэтому не следует бездумно опираться на устаревшие списки неэффективных ресурсов.

Современные сетевые алгоритмы знают размер одежды пользователя, марку его автомобиля, возраст ребенка, названия любимых книг и фильмов. Рекламная сеть будет демонстрировать ему соответствующую рекламу: книжные новинки, ближайшие автосервисы, школьные принадлежности или игрушки. Алгоритмы используют множество автотаргетингов, прогнозируют периодические всплески интереса к рекламному продукту.

Опираясь на поисковые запросы и данные Яндекс Паспорта, система подбирает для пользователя определенные объявления. Если он никогда не заходил на площадки из «черного списка» Яндекса, он не увидит размещенной там рекламы. Поэтому, запрещать одним махом все ресурсы из списка не стоит – вы можете потерять часть потенциальных клиентов.

Как узнать, что площадка «мусорная»?

Для начала сделаем отчет по площадкам:

1. В «Мастере отчетов» открываем вкладку «Новый отчет»:
Новый отчет в Мастере отчетов

2. Далее указываем:
  • группировку («за выбранный период»);
  • значимую цель;
  • модель атрибуции («первый переход»);
  • период анализа;
  • Указываем «с учетом НДС».

Важно! Путь пользователя к конверсии в РСЯ длиннее, чем на поиске. Поначалу нужно привлечь его внимание, затем мотивировать к покупке. Поэтому начинать анализировать работу кампаний в РСЯ следует по модели атрибуции «первый переход», «последний значимый переход» и другие модели можно использовать позже.

3. Ставим галочки возле нужных срезов и столбцов:

Срезы и столбцы в мастере отчетов

4. Устанавливаем фильтры:
  • выбираем одну или несколько кампаний в РСЯ;
  • указываем тип условий показа на «фразы»;
  • выбираем тип площадки – «сети».

Нажимаем кнопку «Показать» и получаем отчет по площадкам:

Отчет по площадкам в Яндекс Директ

Анализируем рентабельность площадок

Помимо показателей эффективности и популярности ресурса, есть еще один важный критерий качества – CTR.

Нормальный CTR для РСЯ – 0,02-0,7% (иногда не больше 1,5-3%). Если показатель 10-50%, площадку нужно удалять.

Важно! Перед отключением убедитесь, что по ней собрано достаточно статистики. Возможно, у площадки мало кликов и показов, отсюда и высокий CTR.

Какие площадки следует отключить:

  • с нулевой конверсией;
  • не относящиеся к вашей тематике, с большим количеством кликов и плохой конверсией;
  • когда стоимость конверсии значительно выше целевой СРА.

Важно! Прежде чем отключать площадку, проверьте релевантность объявления и посадочной страницы. Измените текст, изображение, заголовки, УТП, снова проанализируйте ее работу. Если изменений не произошло – вносите её в черный список.

Если у кампании стабильные результаты, через время можно заново подключить площадки из черного списка (это может стимулировать ее рост). За этот период ресурсы могли найти новую аудиторию, изменить дизайн и т.п. Не бойтесь экспериментировать – «мусорные площадки» нередко трансформируются в источник качественного трафика.

Как чистить площадки РСЯ в Директе (практическое руководство)

Фильтровать площадки можно в одной или нескольких кампаниях одновременно.

Способ 1 (чистка отдельной кампании)

Переходим в параметры кампании:

Изменить параметры кампании в Директ


Открываем расширенные настройки кампании, в специальном блоке «Площадки, на которых запрещены показы объявлений» добавляем, что хотим исключить:

Площадки, на которых запрещены показы объявлений


После добавления всех нажимаем «Готово».

Способ 2 (чистка нескольких кампаний)

Минусовать площадки одновременно для нескольких кампаний удобнее в Директ Коммандере:

1. Устанавливаем приложение на ПК исходя из вашей ОС, делаем список РК, скачиваем данные.

Главная страница директ коммандера

2. В поле слева выделяем необходимые РК.

Запрещенные площадки в Директ Коммандере

3. Добавляем выбранные площадки в третью колонку справа.
4. Сохраняем изменения, отправляем.

Способ 3 (для тех, кто не хочет анализировать статистику)

Если вы хотите быстро отсечь все ненужное, рекомендуем оставить хорошо знакомые вам сайты, например:

  • Яндекс Дзен;
  • Яндекс Погода;
  • МК.ру;
  • Авито и т.п.

По статистике, именно они дают максимальный объем трафика. Если вы заблокируете слишком много ресурсов, существенно на трафик это не повлияет.

Внимание! С 2020 года Яндекс Директ автоматически возобновляет показы на заблокированных, но полезных площадках с подтвержденным качеством трафика (даже если ссылка на сайт внесена в черный список).

Заключение

  • Аналитику показателей новой РК проводите каждые 3-4 недели, действующей – 1 раз в 90 дней.
  • Регулярно отслеживайте конверсии и показатели вовлеченности, следите за динамикой.
  • Отключайте нерентабельные ресурсы в настройках РК.

Соблюдая простые рекомендации, вы сможете повысить эффективность контекстной рекламы, в разы снизить стоимость СРА.


Читайте также:

Копирование и перенос кампании в Яндекс Директ

Показатель отказов в Яндекс Директ

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)


Возврат к списку